Trendness: бизнес на основе тренда

Всем привет.

Все чаще и чаще в жизни крупных мегаполисов возникают тенденции, которые оказывают колоссальное влияние на поведение социума. Частично это можно объяснить неустойчивостью российского медиа-рынка, частично – стадным инстинктом, имеющим большее влияние в силу большей социальной плотности и связности аудитории; но область покрытия этих объяснений все равно намного меньше, чем сфера распространения самого явления.

Словоформа “Википедия” стала мемом буквально за год: до этого проект с названием “Нупедия” не получал сколь-либо большой известности. Популярность мема “платформа” давно переросла свою оригинальную семантику в словаре Ожегова. “Студия Лебедева” – понятие гораздо большее, чем просто какая-то там фирма какого-то там дизайна. Это как раз те случаи, когда хвост бежит впереди собаки: те же Google, P&G, HP, 3M, носят свои названия как идентификаторы, но не как элементы бренда. Когда тебе говорят про “лучший поисковик” – в уме вовсе не обязательно предстает Гугл. А вот если подумать о “свободной энциклопедии” – это однозначно Википедия.

Помните, как успешно провалилась попытка МТС заставить хвост махать собакой? МТС потеряла на этой акции, по разным оценкам, от 3 до 12% абонентов. Конечно, вряд ли информации не из первых рук можно верить; но, как говорится, “результат налицо: МТС – это яйцо” И никак, блин, иначе.

Свой новый бизнес, исходя из данного анализа, можно попытаться растить двумя путями: либо с морды, либо с хвоста. Это, если грубо, означает: либо ты делаешь, а потом заявляешь “опа-на, вот она я, готовая я”, либо заявляешь “пятилетку за четыре года”, а потом, под шумиху и на деньги инвесторов, делаешь.

Как мы видим, популярнее сегодня второй подход. Но слишком уж много хвостатых проектов заканчиваются провалом – вспомнить хоть тот же бум доткомов. Тем временем, тихая разработка найденного тренда дает практически стопроцентную гарантию успешности. В денежном, естественно, эквиваленте.

Я больше полутора лет развивал идею Эффективного человека. Но, пока в одиночку бегал со своим сырющим видением по инвесторам, составлял бизнес-планы, копил опыт, разводил шумы – товарищ Митянов тупо работал в практически пустой нише. В январе 2007 года он запустил проект MyProgress.com, который за полгода набрал более 10 млн участников (цифра не проверена, но даже и 10 тыс – отличный результат). Надо сказать, что эти участники, не в пример 19-летней фрикоподобной аудитории ЖЖ, дают проекту гораздо больший потенциал. В общем, прокуковал я.

Все было сделано верно, кроме одного: ничего не было сделано

Впрочем, пустых мест еще очень много. Да, законы социальной эволюции обмануть нельзя; зато их можно предупредить. И тот, кто первым понимает, откуда дует ветер, ловит возникающий тренд, имеет все шансы на попадание в десятку еще до того, как мишень будет нарисована. Главное – совершить бросок.

Как уловить изменение закона? В первую очередь социальное напряжение. Я не зря изучаю тему эволюции, этики и морали: большая часть сдвигов, так или иначе, связана с качественным изменением массового сознания, с приходом новой социальной парадигмы.

Интересное:

• Ошибки компаний, которые начинают вести блоги
• Пошаговый план монетизации блога
• Парадокс Давыдова
• Набор инструментов для мобильного бизнеса – 2008
• Коллекция полезных линков для любителей бесплатного трафика
• Обучающий Блог как Бизнес-Модель
• Сервисы кросспостинга для вашего блога

Удачи тебе – и до следующего раза. С уважением, Алексей Глазков.

Оригинал записи

Провокация креативности

«Как человечество привыкло решать простые проблемы? Сначала, безусловно, проблему надо придумать…»
Костя Бочарский

Всем привет.

Черт подери, как же трудно, оказывается, заставлять свой мозг рассматривать ситуацию с разных позиций и генерировать новые идеи. А ведь, между тем, это не врожденный талант. Креативности можно и нужно научиться.

Я не имею в виду креативность как явление нестандартного решения стандартных задач. Навешивание на свой старенький велосипед трековых шин и фар дальнего видения – не тот метод. Думаю, эффективнее, как у Стругацких, найти способ «решать задачу, которая не имеет решения». Способ выхода из кажущегося парадокса.

Интересно, что, с физиологической точки зрения, модное понятие инсайта (озарения, если по-нашему) имеет очень надежную основу. Концепция “светлого пятна” сознания, разрабатываемая еще Павловым, подтверждает параллельность работы разных связанных отделов мозга. И становится понятно, почему даже при самом тупом накоплении знаний в какой-то момент происходит трансформация количества в качество, причем как бы “сама собой”. А что, если попробовать проконтролировать процесс обработки, владея этим знанием?

Кстати, вот оно. Ступор. Постоянно этим пользуюсь, но часа три “прогенерировал” Пришлось даже:

1. Усомниться в очевидном.
Советы “посмотреть со стороны”, методы “шляп”, “масок” и “трансгрессии” хороши в теории, но трудны на практике. Не от чего танцевать, нет точки отсчета. Насколько я смог вжиться в образ покупателя? Как оценить качество сдвига? Такого критерия пока не придумали.

Сомнение проще и естественнее. Скепсис и сомнение – вообще очень познавательные, научные методы. Говорят даже, что человек не может считаться ученым, если он не сомневается даже в своих собственных результатах. А скептически относиться к фактам из делового мира – вообще сам Бог велел Верно ли, что все люди рождены от отца и матери? Точно ли честных любят больше, чем обманщиков? Вода действительно мокрая? А пыль – вредна для здоровья? И можно ли заставить людей самим продавать себе товар?

Такое сомнение выглядит сущим бредом… пока не прочитаешь Фрикономику Аризонские респиратологи, например, доказали, что пыль может быть полезна, а Пол Фельдман на собственном опыте испробовал технику “бизнеса руками покупателей”.

2. Генерировать “глупые” вопросы.
“Почему букеты делают только из цветов?” – спросили в свое время братья Тарик и Камран Фариды, бизнес фруктовых букетов которых сейчас приносит ~$4 млн. ежемесячно. Я, конечно, не призываю сесть и начать фантазировать на тему нового вида крючков для занавесок, но как минимум спросить у себя “В тот момент, когда я принимаю решения – я ли их принимаю?” – большой шаг.

3. Устраивать “мозговой шторм”.
Brainstorming 2.0 немного отличается от «обычного» мозгового штурма. В основном, отсутствием проблемы. Дело в том, что мозговой штурм создавался как метод просева неординарных решений. Теперь, думаю, пришла пора поиска неординарных причин. В самом деле, что еще может служить спадом покупательской активности при снижении цены, как не желание платить за товар больше, чем он реально стоит? Парадокс…

4. Переносить мастерство.
НЛП-техника, придуманная Бендлером, всегда помогает при создании новых навыков. Интерес ее в том, чтобы в предложенной ситуации действовать не так, как “принято”, а так, как ты же действуешь в какой-то другой сфере. Бендлер проводит аналогии между варкой гречневой каши и поиском спутника жизни; почему бы не растянуть тематику и на проблему поиска ниши или становления дела?

В этом деле главное – не вешать лишнего на велосипед.

Удачи тебе – и до следующего раза. С уважением, Алексей Глазков.

Оригинал записи

Поколение пенсионеров

Привет.

Тебе сколько лет? 18? 20? Ты знаешь Захара Прилепина? Правильно, и не знай. Потому что своей статьей он опустит тебя ниже плинтуса. И, возможно, будет прав.

Вот что он пишет о современной молодежи.

Юношество стремительно впало в старость. А иные из представителей младого поколения – еще хуже, чем в старость, в старческий маразм.

Молодежь в России, наверное, самая реакционная часть общества (реакционное поведение – отсутствие анализа и стратегии, жизнь «методом тыка» – А. Глазков). Юношество еще ничего не получило, но уже боится все потерять. Еще ничего не знает, но уже хочет всех научить. Все время говорит, что выбирает свое будущее и никому не даст изменить свой выбор, — но кто бы знал это будущее в лицо, кто бы рассказал о нем доступно.

Российская молодежь, в отличие от помянутой европейской (в первую очередь, немецкой и французской), разучилась переживать состояние аффекта. Иррациональные 90-е породили в России крайне рационалистичное молодое поколение. Рационализм их пошл и зачастую подл, он имеет не человеческие, а почти растительные предпосылки; это рационализм в самом неприятном, то есть совсем не творческом — изводе.

Огромное количество современной молодежи не способно к бурным психическим реакциям, к запредельной искренности и в конечном счете к массовому творчеству. Основная часть молодежи уже сейчас готова отправиться на пенсию: то есть либо выключить себя из реальных политических и культурных процессов, либо встроиться в них на изначально определенные, скучные роли.

Я бы, конечно, сформулировал мысль по-иному. И уж конечно, не стал бы говорить о вреде самоконтроля. Но мысль о растительных предпосылках пошлого и совершенно не творческого мышления – верная. А фраза «молодежь уже сейчас готова отправиться на пенсию» – ака нихрена не делать, а денежку получать и жить в свое удовольствие – это вообще попадание в десятку.

Что, не так? Ну, попробуй меня переубедить. Сделай что-нибудь!

Искренне желаю тебе удачи – и до следующего раза. С уважением, Алексей Глазков.

Оригинал записи